Co łączy polityk Kamalę Harris, księżną Meghan Markle, piosenkarkę Madonnę, a może nawet Ciebie? Zwykłe płócienne trampki Converse. Historia trampek sięga 1908 roku. Dziś marka stara się przyciągnąć uwagę, rozszerzając swój wpływ poza ikony stylu.
Historia marki Converse sięga początku XX wieku. W 1908 roku biznesmen Marquis Mills zaczął dostarczać gumowe podeszwy firmom obuwniczym w swojej fabryce w małym amerykańskim miasteczku Malden w stanie Massachusetts. Dwa lata później firma rozpoczęła produkcję własnych butów sportowych. Punktem zwrotnym dla firmy było jednak dołączenie do niej w 1921 roku koszykarza Charlesa Hollisa "Chucka" Taylora, który narzekając na bóle stóp, przekonał właściciela do stworzenia kolekcji butów do koszykówki. Warunkiem było jednak to, by sam Chuck pomógł spopularyzować buty All Star (które w tamtym czasie nie nosiły jeszcze jego imienia) wśród koszykarzy i fanów.
Dzięki unikalnemu wykorzystaniu strategii marketingowej, oryginalnemu designowi i doskonałej przyczepności podeszwy, buty All Star i Converse szybko zyskały ogromną popularność. Pomysłodawca został uhonorowany przez zarząd firmy poprzez umieszczenie jego nazwiska wraz z pięcioramienną gwiazdą w logo na języku buta. W ten sposób narodził się kultowy model Chuck Taylor All Star, który pozostaje niezmieniony od ponad 96 lat.
W 1936 roku Conversy zadebiutowały jako strój koszykarzy na Letnich Igrzyskach Olimpijskich w Berlinie, a podczas II wojny światowej trenowały w nich siły zbrojne Stanów Zjednoczonych. W latach 60. historia została sprzedana na ekrany kin i powstał film Tall Story z Anthonym Perkinsem i Jane Fondą w rolach głównych. W latach 70. Conversky, a konkretnie typ One Star, stały się popularne wśród subkultury skateboardingowej. Nie było skateparku, w którym nie można było zobaczyć przynajmniej jednej pary, w wyniku czego pojawiły się one na łamach kultowego magazynu Thrasher. Dekadę później Kurt Cobain czy członkowie punkowego zespołu Sex Pistols biegali po scenie w Conversach. Powoli, ale nieubłaganie buty do gry w koszykówkę stawały się obuwiem dla każdego i symbolem bezpretensjonalnego stylu.
Drugi oddech
Choć wyglądało na to, że Converse nie może zrobić nic lepszego, w firmie pojawiły się problemy. Po śmierci Chucka Taylora w 1969 roku firma kilkakrotnie zmieniała właściciela, a w 2001 roku była nawet na skraju bankructwa. Od prawdopodobnego upadku uratował ją jeden z największych konkurentów, amerykańska firma Nike, która kupiła markę i pod którą pozostaje do dziś. Nike zmieniło również marketing Converskam i zaczęło podkreślać wartości wolności osobistej, otwartości i demokracji.
W ten sposób w 2017 roku wypuścili kolekcję Converse Pride, której głównym hasłem było: Yes to all. Firma odzwierciedlała w ten sposób kwestie społeczne i otwarcie deklarowała swoje wsparcie dla społeczności LGBTQ+. Rok później kolekcja butów została rozszerzona o odzież we współpracy z amerykańską piosenkarką i aktorką Miley Cyrus i była skierowana do wszystkich bez względu na płeć, wiek, orientację seksualną czy pochodzenie etniczne.
O tym, że pelerynki przeszły z butów sportowych na zupełnie inny poziom, świadczy sposób, w jaki traktuje je branża modowa. Pod koniec 2020 roku wiceprezydent-elekt USA Kamala Harris pozowała do limitowanej edycji okładki magazynu modowego Vogue w czarnej marynarce Donalda Deala i sneakersach Chuck Taylor All Star.
Fotografka Johana Pošová skupiła się na detalach i zabawie złudzeniami optycznymi podczas sesji zdjęciowej do kwietniowego wydania magazynu Heroine.
W końcu to nie pierwszy raz, kiedy Kamala Harris publicznie się goli. Mogliśmy zobaczyć ją w Converskach na wiecu w Orlando, na wycieczce po obiektach treningowych w Milwaukee lub w talk show Desus & Mero, gdzie ujawniła, że uwielbia te buty i ma w domu całą ich kolekcję. "Nie ma znaczenia, skąd pochodzisz i w jakim języku mówiła twoja babcia. Wszyscy mieliśmy przynajmniej jedną parę Conversów w pewnym momencie naszego życia, prawda?" powiedziała w wywiadzie dla magazynu Complex.
Królowa popu Madonna również wystąpiła na scenie w Converse podczas swojej trasy MDNA w 2012 roku. Rihanna, piosenkarka i założycielka marki Fenty, nosiła je na czerwonym dywanie i uzupełniła swoją suknię Marca Jacobsa oryginalnym modelem trampek ze szpiczastymi palcami. Trampki Converse można było również zobaczyć na czerwonym dywanie z gwiazdą Stranger Things, Millie Bobby Brown. Założyła je dwukrotnie - na premierę pierwszego odcinka serialu, a następnie na rozdanie nagród SAG w 2018 r. Ale na długo przed tym księżna Diana również dumnie je nosiła, a jej ulubioną parą były jasnoróżowe buty do kostki.
Wszystkie artykuły autorki/autora